Κόστος προβολής βίντεο 30 λεπτών στο Facebook και στο YouTube

Η όχι τόσο συγκλονιστική ιστορία για το γιατί η τηλεοπτική διαφήμιση στο Facebook είναι υπερβολικά υπερτιμημένη.

Πρόσφατα τελείωσα κάποιες καμπάνιες κοινωνικών μέσων για έναν τεχνικό πελάτη, με το δημιουργικό περιεχόμενο να προβάλλεται ως διαφημίσεις στο Facebook και το YouTube σε ΗΠΑ, Αγγλία, Γαλλία και Γερμανία. Το μεγαλύτερο μέρος αυτού του περιεχομένου ήταν βίντεο και καταλήξαμε να ξοδεύουμε περίπου 1 εκατομμύριο δολάρια ΗΠΑ.

Διαχωρίζουμε τον προϋπολογισμό αρκετά ομοιόμορφα μεταξύ των πλατφορμών και είμαστε ήδη πολύ εξοικειωμένοι με το κόστος εκτέλεσης διαφημίσεων και στις δύο. Μια προβολή βίντεο στο Facebook είναι σχεδόν πάντα φθηνότερη από μια προβολή βίντεο στο YouTube - τουλάχιστον στην επιφάνεια.

Η μέτρηση και στις δύο πλατφόρμες είναι δραστικά διαφορετική. Αυτό που πληρώνετε για το Facebook είναι θεμελιωδώς διαφορετικό από αυτό που πληρώνετε στο YouTube όταν πρόκειται για προβολή βίντεο. Δείτε πώς μετράται:

Προβολή βίντεο Facebook = 3 δευτερόλεπτα

Προβολή βίντεο YouTube = 30 δευτερόλεπτα

Επομένως, το YouTube απαιτεί 10x την παραμονή του θεατή για την αύξηση του αριθμού των προβολών. Επιπλέον, όταν βλέπετε τον τρόπο με τον οποίο μια διαφήμιση προβάλλεται στο Facebook, δημιουργεί ήδη υποψίες σχετικά με την ποιότητα της προβολής.

Μια διαφήμιση βίντεο θα αναπαραχθεί αυτόματα χωρίς ήχο όταν προβάλλεται ως διαφήμιση στο Facebook. Επομένως, εάν κάνετε κύλιση στο χρονικό σας πλαίσιο, μια διαφήμιση μπορεί να αρχίσει να παίζει και δεν θα ακούσει καν, και αν δεν είστε σε μια βιασύνη κατά την κύλιση προς τα κάτω, ενδέχεται να περάσουν 3 δευτερόλεπτα και ο αριθμός των προβολών θα αυξηθεί - εκτός από το ενδεχόμενο να σταματήσετε να παρακολουθείτε μετά από 4 δευτερόλεπτα χωρίς ακρόαση του ήχου.

Το YouTube, από την άλλη πλευρά, παρέχει διαφημίσεις βίντεο με πολύ διαφορετικό τρόπο, δεδομένου ότι η φύση της πλατφόρμας είναι πολύ διαφορετική. Οι άνθρωποι είναι ήδη εκεί για να παρακολουθήσουν βίντεο, για ένα. Οι διαφημίσεις βίντεο που προτιμώ να προβάλλω στο YouTube είναι σε ροή, που σημαίνει ότι είναι αυτές οι διαφημίσεις που αναλαμβάνουν τη συσκευή αναπαραγωγής βίντεο όταν προσπαθείτε να αρχίσετε να παρακολουθείτε το βίντεο που επιλέξατε. Μπορείτε συχνά να παραλείψετε αυτές τις διαφημίσεις μετά από 5 δευτερόλεπτα, εκτός εάν μια προβολή βίντεο δεν μετράται όταν παραλείψετε. Μια προβολή βίντεο δεν μετράται ακόμη και όταν παρακολουθείτε για 15 δευτερόλεπτα και αποφασίστε να παραλείψετε. Απαιτείται να παρακολουθήσετε ένα πλήρες 30 δευτερόλεπτο στο YouTube για να μετράει.

Το Facebook έχει ήδη κληθεί σε αυτή τη διαφορά μεταξύ των μετρήσεων. Αυτό που έχουν κάνει για να διορθώσει αυτή την ανησυχία είναι να επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους να πληρώνουν μόνο ανά προβολή 10 δευτερολέπτων. Σίγουρα καλύτερα από την πληρωμή για προβολή 3 δευτερολέπτων, αλλά εξακολουθεί να είναι ένα κλάσμα του χρόνου που απαιτείται για τη μέτρηση μιας προβολής του YouTube. Αλλά ακόμα, εξακολουθεί να υπάρχει κάποια αμφισβητήσιμη αναφορά που γίνεται στο σύστημα διαφημίσεων αυτοεξυπηρέτησης του Facebook.

Όταν επιλέγετε να εκτελείτε μια διαφήμιση βίντεο στο Facebook και επιλέγετε το μοντέλο προβολής πληρωμής ανά 10 δευτερόλεπτα (σε αντίθεση με το pay-per-CPM), το προεπιλεγμένο αποτέλεσμα "αναφοράς" της διαφήμισης είναι μια προβολή 3 δευτερολέπτων . Θα σας δώσουν ακόμη την προβολή κόστους ανά 3 δευτερόλεπτα ως προεπιλογή. Πρέπει να αλλάζετε χειροκίνητα τις ρυθμίσεις αναφοράς για να βλέπετε ακόμη και πόσες προβολές 10 δευτερολέπτων λαμβάνετε, μαζί με την προβολή κόστους ανά 10 δευτερόλεπτα.

Προεπιλεγμένη αναφορά

Συνεπώς, εγγραφείτε για προβολή πληρωμής ανά 10 δευτερόλεπτα, αλλά σας κάνουν να εργάζεστε πολύ σκληρά για να δείτε τα δεδομένα για το πραγματικό αποτέλεσμα που στοχεύετε και, αντίθετα, προσπαθήστε να εξαπατήσετε εμφανίζοντας μόνο τα 3 - δευτερόλεπτα δεδομένα προβολής από προεπιλογή. Κάτι δεν είναι εδώ.

Προσαρμοσμένες ρυθμίσεις αναφοράς για τις διαφημίσεις Facebook.

Επομένως, εάν ήδη πηγαίνετε στο back-end για να αλλάξετε τις μετρήσεις αναφοράς, θα βρείτε την επιλογή να αναφέρετε προβολές 30 δευτερολέπτων. Δεν θα σπάσουν το κόστος ανά 30 δευτερόλεπτα για σας όμως, θα πρέπει να χαλαρώσετε αυτοί τους αριθμούς μόνοι σας.

Συνεπώς, πέρασα από όλα αυτά τα διαφημιστικά δεδομένα βίντεο από αυτές τις καμπάνιες και έκανα μια μικρή σύγκριση. Εάν είστε αρχάριος στη διαφήμιση βίντεο στα κοινωνικά μέσα, τα αποτελέσματα μπορεί να σας προκαλέσουν σοκ.

Το κόστος προβολής βίντεο 30 δευτερολέπτων κοστίζει στο Facebook έναντι του YouTube στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία και τη Γερμανία:

Facebook: 0,11 δολάρια

YouTube: 0,04 δολάρια

Το YouTube είναι σχεδόν 3 φορές φθηνότερο όταν πρόκειται για έναν πραγματικό αφοσιωμένο θεατή, ο οποίος ξοδεύει το χρόνο να παρακολουθήσει τι πληρώνετε για να τα δείξετε. Έχω υποψιάσει τα αποτελέσματα προβολής βίντεο στο Facebook για κάποιο χρονικό διάστημα, αλλά δεν περίμενα ότι η διαφορά στην τιμολόγηση είναι τόσο δραματική.

Έτσι αν σκοπεύετε να δαπανήσετε ένα αξιοπρεπές χρηματικό ποσό για την προώθηση του περιεχομένου βίντεο, πάρτε τις προσφορές του Facebook με ένα σιτάρι αλατιού. Δείτε την απεικόνιση της απόρριψης του θεατή παρακάτω για να δείτε τα κενά μεταξύ προβολής, προβολής βίντεο (3 δευτερόλεπτα), προβολών βίντεο 10 δευτερολέπτων και προβολών βίντεο 30 δευτερολέπτων.

Διαφορές στα αποτελέσματα στις διαφημίσεις βίντεο του Facebook σε επιλεγμένες αγορές.

Το Facebook έχει ήδη αντιμετωπίσει προβλήματα επειδή έχει φουσκώσει αριθμούς προβολής βίντεο, αλλά δήθεν αυτό έχει αντιμετωπιστεί και τώρα βλέπουμε μια ακριβέστερη εικόνα το 2017. Όμως, καθώς οι διαφημιστικές δαπάνες για περιεχόμενο βίντεο δεν επιβραδύνουν στο Facebook, αυτοί οι αριθμοί είναι εξακολουθεί να είναι φουσκωμένο. Υπάρχει ένα μεγάλο κενό μεταξύ αυτού του σημείου 3 δευτερολέπτων έως 10 δευτερολέπτων, όπου υπολογίζεται μια προβολή βίντεο σε μια διαφήμιση, αλλά το κόστος τίθεται σε λειτουργία μόλις φτάσει τα 10 δευτερόλεπτα (εφόσον δεν πληρώνετε με CPM για βίντεο). Ακολουθεί ένα διάγραμμα για να αναλυθεί το τι συμβαίνει στην καταμέτρηση των "προβολών βίντεο" στις διαφημίσεις στο Facebook.

Τι συμβαίνει όταν εκτελείτε διαφημίσεις βίντεο στο Facebook με το μοντέλο προβολής πληρωμής ανά 10 δευτερόλεπτα.

Πηγαίνοντας προς τα εμπρός, θα πάρω πολύ πιο σοβαρά τις διαφημίσεις βίντεο στο YouTube. Το Facebook δεν είναι καθόλου λόγος, καθώς τείνουν να δουν πολύ πιο ποιοτικά αποτελέσματα στα αποχρώματα όταν χρεώνονται από τη δέσμευση. Αυτή είναι μια άλλη ιστορία εντελώς, αλλά οι διαφημίσεις βίντεο στο Facebook επίσης μετράνε τις "δεσμεύσεις" ως "προβολές" στο σύστημα διαχείρισης διαφημίσεων και όχι απλώς αντιδράσεις, σχόλια, κοινόχρηστα στοιχεία και κλικ, όπως θα υπολογίζονταν σε ένα ακίνητο.

Οι διαφημίσεις βίντεο τείνουν επίσης να συγκεντρώνουν πολύ λιγότερες αντιδράσεις, σχόλια, μετοχές και κλικ στο Facebook σε σύγκριση με ένα ακόμα. Έτσι, στο τέλος της ημέρας, φαίνεται ότι το Facebook αντιμετωπίζει τους διαφημιστές του σαν ηλίθιοι κατά την προβολή διαφημίσεων βίντεο. Κάποιος μου έδωσε ένα εκατομμύριο δολάρια για να φτάσω στο κατώτατο σημείο και θα εστιάσω τους πόρους στο YouTube για διαφημίσεις βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας μέχρι να αλλάξει το Facebook την πράξη τους.

Διευκρίνιση

Οι προβολές βίντεο YouTube που αναφέρονται στο άρθρο καταβάλλονται. Οι μετρήσεις βιολογικής προβολής μπορεί να διαφέρουν στο YouTube. Αναφέρομαι σε σχόλια σχετικά με το Reddit σχετικά με αυτό το άρθρο: